到底是博客,还是社区?

一次针对轻博客发展方向的探讨,仅作记录。

到底是博客,还是社区?

其实,这个产品没有一个本质或者唯一的答案,不能将其百分之百栓死在一个定位上,所以,绝对是博客,或者绝对是社区,或者绝对是媒体,都不正确。同问,豆瓣是书影音工具还是社区?微博是媒体还是社区?大众点评是查询美食的工具,还是挖掘草根力量点评美食的社区?无论说是前者,还是后者,都不能绝对。

轻博客朝着社区做?还是照着博客做?其实可以换一个问法。

有些人,把它当纯粹的记录工具来用。有些人,把它当做官方信息发布,对外宣传这个链接。有些人,不仅当做博客,而且展示作品给其他人,与其他人互动交流。那么,我们考虑一下,以上几种用法,哪一种对我们更有价值?或者说,对产品更有贡献?

  1. 发布内容,自说自话,内容没有消费价值
  2. 发布符合产品气质的值得消费的内容
  3. 热衷于消费别人的优质内容,随着各种互动,建立站内关系

对这几种用法逐一分析:

  • 只有1,对产品仅限数据价值,可替代性强。
  • 只有2,对产品有数据价值及内容价值,可替代性强。
  • 1/2/3,对产品有数据价值、内容价值、关系价值,轻博客对其不仅是工具,而且是带有关系群体的社区。

当做社区用的人,是产品的early adopter,产品早期来说,这类人对我们更有价值。他们为产品创造内容,将产品中的用户连接起来,建立关系,并吸引周围更多人成为用户,帮助他们建立关系。

所以,我们不妨换一个问题,现阶段,我们为哪一类用户做产品?答案必然优先是1/2/3,为early adopter做产品,从而辐射到更大的人群。

哪一些人,对于当前的产品来说,是真正的early adopter?

机构或媒体是吗?不是,他们的功利性和距离感,让普通用户没有理由,因为他们的存在,而长期留在该产品。短期留在产品当然有可能,但短期,没有意义。

只顾自己宣传,没有社区关系和互动的牛博是吗?不是,他们虽然是个人,但其仍然带有功利性和距离感,将他们的阅读者或粉丝哄到自己的博客当中,短期可以,长期则无效。

只有那些真正在博客中建立关系、记录东西的内容产出者,才具备成为early adopter的必要条件,即1/2/3并存。

补充解释:

  1. 功利心重,不玩儿社区只发内容的牛人来到这里,吸引了10个人到来并关注他。
  2. 社区太小,仅仅10个人,不能满足这个高不成低不就的牛人,所以牛人离开,停止发布。
  3. 关注他的10个人,有5个是没有需求的脑残粉,果断离开。另外5个,虽然没了牛人,但依然有点儿需要这个产品,所以留下。
  4. 那么这个牛人发挥了5分的作用。

问题是,有多少牛人吸引的用户里,有高达50%的目标用户?

为什么,产品当前阶段,带有功利性,或者带有距离感,就不能成为early adopter?

功利性,在产品用户量不多的早期阶段是满足不了的,一方面功利性使得博主的经营方式不够贴近其他用户,另一方面社区内人太少,满足不了功利的目的。

距离感,是功利性催生出来的现象。距离感决定了此人在社区中无法建立双向关系,无法建立双向关系,就完全没有意义。

总结一下上面的结论:

  1. 将某个发展初期的轻博客产品绝对定位在某一个单一的方向上,都是不够严谨的。
  2. 现阶段,应该为“像社区一样使用轻博客的用户”做这个产品,即为early adopter做。
  3. 当前阶段,功利心重、无互动、仅发布的机构或个人,都不是我们的early adopter。
  4. 既然是用关系来吸引用户群,那么,这个产品必须优先为用户关系服务。危害用户关系的事情,暂时做不得。

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